<행동의 전염> : 문제는 사람이 아니라 상황이다 - 로버트 H. 프랭크

이 책의 내용은 행동경제학 개념을 아는 이들에겐 그다지 새로울 것이 없다. 

이제는 아주 상식이 되어버린 이야기들이다(물론 행동경제학을 아는 이들에 한정해서..)..

 

하지만..  체계적인 논리적인.. 단계.. 

다양한(다면적인) 인간적 요소에서의 접근..

다양한 사회문제, 상황에 대한 적용..

.. 

정말.. 대단한 교수님이라는 존경심이 절로 일어나는 책이다.

로버트 H. 프랭크 :코넬 대학교 존슨 경영대학원(Johnson Graduate School of Management)의 헨리에타 존슨 루이스(Henrietta Johnson Louis) 경제학 교수이다. 조지아 공과대학에서 수학을 전공했으며, 캘리포니아 대학교 버클리 캠퍼스에서 통계학으로 석사 학위를, 경제학으로 박사 학위를 받았다. 이 시대 최고의 경제학자 가운데 한 사람으로, 논문 다수가 주요 경제학 학술지에 실렸다.

<행동의 전염> : 문제는 사람이 아니라 상황이다  - 로버트 H. 프랭크

 

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진화생물학자 리처드 도킨스(Richard Dawkins)는 1976년 출간한 책 《이기적 유전자(The Selfish Gene)》에서 ‘밈’이라는 용어를 처음 사용했다. 

내가 이 책에서 가장 힘주어 강조하는 바는, 그러므로 우리는 강력하고도 합법적인 공공 정책을 입안하는 데서 사회적으로 이로운 밈은 장려하고 해로운 밈은 저지하는 데 관심을 기울여야 한다는 것이다.

 

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알고 보니.. 앞전 블로그 글에서.. 내가 '아주 예전에 읽었던 책'이라던 게.. 이분 책이었나 보다..

2018년 책이니.. 생각보다 오래 전이 아닌데..  6년 전인데.. 10년 전이라 생각한 것은 착각이었나 보다.

 

 

 

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목차
머리말

1부 도입
01 논쟁의 개요

2부 행동 전염의 기원
02 맥락이 인지에 미치는 영향
03 동조 욕구

3부 행동 전염의 사례
04 행동 전염의 역학
05 성 혁명 재고
06 신뢰
07 흡연, 식생활 그리고 음주
08 소비의 폭포 효과
09 기후 위기

4부 행동 전염의 정책적 함의
10 규제자는 행동 전염을 무시해야 하는가
11 좀더 지원적인 환경 조성하기
12 모든 인지적 착각의 어머니
13 그저 질문하라, 말하지 말고

 

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부모로서.. 아이들을 훈육하거나 모범을 보여야 하는 입장에서도 참고가 될 만하고..

결국.. 규제를 하는 관료들이.. 이 세상, 국가의.. 부모라고 한다면.. 같은 맥락일 듯하다.

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인간의 인지능력, 욕구에 대한 다양한 심리학적 실험과 이론들이 설명되어 있어서..

아주 유익한 책이었다.